你好，我是上海KEMBO 总经理 CTO 佐々木。
现在，查东西时不用搜索、而是直接问AI的人越来越多了。只要问一句”擅长〇〇的公司有哪些”，AI就会在回答中介绍相关的公司和产品。围绕”自己公司的名字会不会出现在AI的回答里”而开展的工作，就是GEO（Generative Engine Optimization，生成式引擎优化）。
KEMBO也在提供GEO服务。今天不谈具体的操作方法，而是想写一写：做GEO，什么才是重要的。
现在还是”准备阶段”
先说一下目前的定位。
根据民间机构的调查，经由AI访问网站的用户，目前只占整体的0.2%左右。另一方面，也有调查显示，内容被Google搜索结果中的AI摘要引用后，点击率提高了约2.2倍。
从量上看还很小，但能否被AI推荐，已经开始拉开差距。我认为，现在正是做准备的阶段。
重要的事情① 让AI正确理解自己的公司
第一点，是在AI来读取自家网站时，让它能够正确理解。
网站上，除了给人看的页面之外，还可以放置面向AI和搜索引擎的信息。把公司名称、地址、业务内容、产品和服务的说明等，以AI容易读取的形式放在各个页面上。这是基础。
不过，放了这些信息，并不代表就会被AI引用。实际上也有验证表明，追加这类信息后，被引用的次数并没有增加。Google的立场也是：不需要专门为AI搜索做特别的对策，基本做法和以往的搜索优化相同。
说到底，这是为了让AI来抓取官方信息时，能够准确无误地抓到。放上真实、准确的信息，才是最重要的。
重要的事情② 重新审视已公开的信息
我认为，这一点是GEO的核心。
这几年，各家企业都在大力运营官方社交媒体账号，我们公司也一样。另一方面，官网虽然作为”名片”一样的官方信息一直保留着，却很少投入精力，预算也逐渐流向社交媒体而不断减少。
但是，AI去读取的，基本上都是公开的信息。写在官网上的信息，很容易被AI引用。官网值得重新审视。
有意思的是，想被哪个AI引用，需要重新审视的地方也会不同。
在中国，各大公司都推出了自己的AI，社交媒体和平台里也内置了AI。这些AI当然会去看自家平台里的内容。根据新榜智汇分析6个AI平台、4600万条引用来源的调查，豆包较多引用抖音和今日头条，元宝较多引用微信公众号，DeepSeek和Kimi的引用来源则比较分散。
也就是说，在中国，不是”官网还是社交媒体”二选一，而是两者都是信息来源。先把官网整理好，再根据想被哪个AI看到，重新审视社交媒体和平台上的官方信息。我认为这是比较现实的思路。
重要的事情③ 培养公司外部的评价
AI并不只看自家网站来做判断。
被值得信赖的网站正式介绍过，有扎实的口碑和评价，这些来自外部的评价，也会成为AI介绍公司时的参考材料。
在中国，能在百度百科这样的百科类网站上正确收录，在知乎这样的问答网站上有扎实的回答，也都很重要。在日本，也有调查显示，Wikipedia、note、Yahoo!知恵袋等经常被引用。
不过，Google也表示，刻意制造提及的做法效果有限。外部的评价，需要踏踏实实地慢慢培养。
重要的事情④ 让内容更便于AI使用
有调查显示，AI经常引用的是定义、数字、比较、步骤写得清楚的页面。
还有一点很重要：内容不是泛泛而谈，而是只有自己公司才写得出来的经验和见解。如果内容到处都能看到，AI就没有理由特意引用你的页面。
效果，要在相同条件下持续测量
做GEO，认真做好效果验证也很重要。
AI的回答每次都会变化。而且，平时使用的AI，有时会根据之前的对话和使用记录来回答。因此，如果不在没有任何前置信息的全新状态下提问，就无法准确测量。
在统一条件的基础上，对比实施前和实施后。之后也持续做定点观测，作为数据积累下来。重要的是，不要只问一次，就以”出现了””没出现”来下判断。
在我们实际支持的一家在中国开展业务的日资制造企业的案例中，向权威的外部媒体发布信息后，出现了以下变化：
・网站访问量增加到发布前的大约2倍
・在主力领域的关键词上，百度的AI和DeepSeek都把该企业作为推荐企业排在前列
・在另一个领域，百度的AI排在前列，而DeepSeek没有引用
即使发布同样的信息，不同的AI给出的结果也不同。正因如此，才需要针对每个AI分别测量，再考虑下一步怎么做。
结语
GEO不是什么特别的捷径。打好让AI正确理解的基础，重新审视已公开的信息，培养外部的评价，持续测量效果。这是一项需要踏实积累的工作。
KEMBO会同时关注日本和中国的AI，提供GEO支持。如果您在意自己的公司在AI那里是怎样被介绍的，欢迎随时联系我们。
参考
- 株式会社仁頼「GEO生成エンジン最適化｜AI検索の実測データと否定された定説」（2026年8月18日）
https://jinrai.co.jp/blog/2026/08/18/geo-report-2026-08/ - 新榜智汇「豆包、元宝、DeepSeek、Kimi都在引用谁？」（腾讯新闻，2026年3月27日）
https://news.qq.com/rain/a/20260327A07MFW00 - Search Engine Journal「Google’s New AI Search Guide Calls AEO And GEO ‘Still SEO’」（2026年5月）
https://www.searchenginejournal.com/googles-new-ai-search-guide-calls-aeo-and-geo-still-seo/575026/ - Search Engine Roundtable「Study Says Adding Schema Did Not Improve AI Citations」（2026年5月13日）
https://www.seroundtable.com/study-schema-citations-study-41311.html
